Jak nie wpaść w pułapki prawne tworząc kampanie marketingowe

Dnia 23- 24 października 2008 w Warszawie, w Hotelu Jan III Sobieski, odbyło się szkolenie „ Marketing a prawo. Czyli jak nie wpaść w pułapki prawne tworząc kampanie marketingowe dla instytucji  finansowych”. Uczestnikami warsztatu byli m.in. prawnicy, radcy prawni, dyrektorzy departamentów Promocji, specjaliści ds. marketingu, jak również menedżerowie zajmujący się direct marketingiem w instytucjach finansowych. 

Joanna Tomaszewska specjalizująca się przede wszystkim w prawie ochrony danych osobowych oraz prawie mediów i reklamy, prowadziła pierwszy dzień szkolenia, podczas którego przedstawiła przykłady działań marketingowych stanowiących czyn nieuczciwej konkurencji oraz nieuczciwą praktykę rynkową. Ukazała możliwość zastąpienia działalności marketingowej – sponsoringiem. Jako autorka licznych artykułów z zakresu reklamy, skupiła się na wymogach prawnych prowadzenia reklam w środkach masowego przekazu, w tym reklam z wykorzystaniem usług telekomunikacyjnych.  Podczas drugiego bloku uczestnicy zapoznali się z problematyką związaną z ochroną danych osobowych w marketingu, w tym o dopuszczalności przetwarzania takich danych w celach marketingowych. Finalną problematyką ukazaną przez Panią Tomaszewską był Internet jako medium działalności marketingowej.
  
Drugiego dnia warsztatów prelegentem był Paweł Chełchowski, ekspert w dziedzinie mediów i reklamy oraz prawa własności intelektualnej. Przedstawił między innymi wykorzystanie wizerunku w działalności marketingowej oraz znaki towarowe jako element akcji marketingowych. Uczestnicy mogli także zapoznać się z tematyką dotyczącą specyfiki prawnej reklamy i promocji instytucji finansowych.  Ważnym tematem warsztatu było ukazanie przez prowadzącego systematyki akcji promocyjnych w świetle obowiązujących przepisów prawnych. Na zakończenie szkolenia została poruszone wszelkie kwestie dotyczące odpowiedzialności cywilnej i karnej w działalności marketingowej ( m.in. sankcje za prowadzenie nieuczciwych praktyk rynkowych w ramach akcji promocyjnych, jak również naruszenie dóbr osobistych w działalności marketingowych).  

W dobie zaawansowanych kampanii marketingowych instytucji finansowych coraz trudniej jest się wyróżnić wśród konkurencji. Konsekwencją tego jest stosowanie coraz bardziej wyrafinowanych narzędzi, które niekiedy wiążą się z balansowaniem na granicy prawa. Co robić, aby unikać zagrożeń prawnych związanych z prowadzeniem działalności marketingowej? Jak nie narazić firmy na pozwy sadowe?

Otóż przede wszystkim należy poznać przepisy w zakresie, który jest niezbędny do swobodnego poruszania się w świecie marketingu instytucji finansowych. Każda akcja marketingowa wiąże się z niekiedy „mglistymi” dla marketingowców konsekwencjami podatkowymi, a ryzyko przekroczenia przepisów istnieje we wszystkich działaniach w tym obszarze. Uczestnicząc w warsztacie będą mogli Państwo dowiedzieć się, jak opodatkowane są nagrody dla uczestników akcji promocyjnych, jakie konsekwencje podatkowe niosą za sobą konkursy czy programy lojalnościowe. Kampanie e-mailingowe, a także inne działania nieodzownie wiążą się z zarządzaniem bazami danych. Jakie są obowiązki administratorów baz danych? Jak powinna wyglądać klauzula zgody? Jakie zbiory danych osobowych należy rejestrować w GIODO? Wraz z rozwojem świadomości prawnej społeczeństwa, wzrasta także wiedza na temat możliwości zabezpieczenia prawa do wizerunku czy praw autorskich. Niewielki błąd może spowodować posadzenie o nieuczciwa praktykę rynkowa czy o czyn nieuczciwej konkurencji. Jak chronić swoje prawa, jednocześnie nie łamać praw innych? Jak prowadzić kampanie promocyjne, aby nie narazić się na zarzut reklamy niezgodnej z wytycznymi Komisji Nadzoru Finansowego? Wszelkie Państwa wątpliwości, na podstawie przykładów rozwieją najwyższej klasy eksperci zajmujący się od wielu lat ta tematyka prawa w dziedzinie marketingu, w tym marketingu instytucji finansowych.

Serdecznie zapraszam do udziału w szkoleniu

Dorota Kurkowska

Szef Biura Marketingu i Sprzedaży

Każdy uczestnik otrzyma imienny certyfikat potwierdzający udział w warsztatach

 

Joanna Tomaszewska
SGH w Warszawie. Aktualnie kończy pracę doktorską na temat międzynarodowych uregulowań cyberprzestępczości na Wydziale Prawa i Administracji UW. Doradza klientom w zakresie problematyki przetwarzania danych osobowych, przede wszystkim dla celów kampanii marketingowych, opiniuje zgodność działań reklamowych z regulacjami dotyczącymi treści i form reklamy z uwzględnieniem ograniczeń reklamy określonego typu dóbr i usług oraz wymogów dopuszczalności reklamy w środkach masowego przekazu.
Dowiedz się więcej...


Paweł Chełchowski
Ekspert w dziedzinie prawa mediów i reklamy oraz prawa własności intelektualnej. Ukończył Wydział Prawa i Administracji Uniwersytetu Warszawskiego. Edukację uzupełnił w Centrum Prawa Amerykańskiego UW oraz na Podyplomowym Studium Prawa Europejskiego – również na Uniwersytecie Warszawskim. Posiada wieloletnie doświadczenie w doradztwie prawnym dotyczącym zgodności reklam i innych działań reklamowych i promocyjnych z prawem.
Dowiedz się więcej...

23 PAŹDZIERNIKA

9.30 – 10.00 PORANNA KAWA I PRZYWITANIE UCZESTNIKÓW

10.00 – 11.30 MARKETING A PRAWO KONKURENCJI

11.30 – 11.50 PRZERWA KAWOWA

11.50 – 13.20 WYMOGI PRAWNE PROWADZENIA REKLAM W ŚRODKACH MASOWEGO PRZEKAZU

13.20 – 14.20 LUNCH

14.20 – 15.50 OCHRONA DANYCH OSOBOWYCH W MARKETINGU

15.50 – 16.05 PRZERWA KAWOWA

16.05 – 17.30 INTERNET JAKO MEDIUM DZIAŁALNOŚCI MARKETINGOWEJ

17.30 ZAKOŃCZENIE

 

24 PAŹDZIERNIKA

9.30 – 10.00 PORANNA KAWA

10.00 – 11.30 PRAWO WŁAŚNOSCI INTELEKTUALNEJ W DZIAŁALNOŚCI MARKETINGOWEJ

11.30 – 11.50 PRZERWA KAWOWA

11.50 – 13.20 SPECYFIKA PRAWNA REKLAMY I PROMOCJI INSTYTUCJI FINANSOWYCH

13.20 – 14.20 LUNCH

14.20 – 15.50 KONKURSY, LOTERIE, SPRZEDAŻ PREMIOWA I INNE AKCJE PROMOCYJNE

15.50 – 16.05 PRZERWA KAWOWA

16.05 – 17.30 ODPOWIEDZIALNOŚĆ CYWILNA I KARNA W DZIAŁALNOŚCI MARKETINGOWEJ

17.30 ZAKOŃCZENIE I WRĘCZENIE CERTYFIKATÓW